2016-04-15 8163
繼“反手摸肚臍”、“A4腰”、“主要看氣質”等話題之后,“友情的小船說翻就翻”以迅雷不及掩耳之勢刷爆了微信朋友圈、微博、各大論壇等主流社交網絡平臺,成為了時下的爆款話題。
“翻船體”的爆紅來源于網友 @喃東尼 漫畫《友誼的小船說翻就翻》,以圖文并茂的形式,簡單地將翻船的過程畫出,配以富含調侃、吐槽意味的簡短文字,極易將其復制進行延伸拓展。因此,眾多網友的自發參與度很高,短時間內就讓各行各業都有了自己的翻船體,引起了各種富含趣味的二次創作。
作為互聯網領域專業的品牌軟件開發商,方維科技一直保持著敏銳的市場嗅覺,對時下熱點進行了持續的關注和跟進。方維科技創始人之一林運成表示,針對這樣的熱點事件,業內不僅僅只是圍觀湊趣,更應該由此引發思考,沿著事件的內容和發展去深挖拓展,結合自身產品,加上趣味性的創意,達到趁風而上、借勢營銷效果。
借勢營銷,企業可借助時下爆紅熱點聚焦眼球,捕獲消費者注意,最終達到用戶的轉化,快速提升品牌知名度與美譽度,減少推廣成本。
以此次“翻船體”躥紅為例,若是互聯網金融行業,可就行業普遍存在的痛點(如P2P網貸信譽、媒體過渡曝光抹黑等問題),利用翻船體文案模式進行逆向思維引導——針對可信賴的專業平臺,用戶與其受輿論引導,友誼小船說翻就翻,不如選擇合理規劃理財。企業可就勢引入對自身產品優勢賣點的詳述和推廣。
若是獵頭行業公司,即可順勢引導,根據“翻船體”延伸而出的對于各行各業的吐槽調侃,結合企業自身的優勢進行營銷,吸引各行業人才的關注和合作。
若是中小型互聯網領域產品開發團隊,可以緊抓住風口進行翻船體生成器的類似的小插件的研發和推廣。
若是新媒體行業可及時整合收集“翻船體”這一熱門話題的相關資訊,并針對這個熱點適時發表符合自身定位的相關行業分析,吸引流量。
凡此種種,都是針對此次“翻船體”各行業企業可以參考的借勢營銷的手段方式。所謂借勢,實際上可將其理解為是一種資源,善于借勢也就是善于整合資源。從捕捉熱點、結合話題到選擇KOL(意見領袖)、融合社交場景,是否能針對每次的爆點成功進行企業自身品牌的推廣塑造,涉及到了企業本身的專業性以及諸多資源,比如文案、策劃、運營、設計、產品等環節。能將借勢營銷做好,本身也是公司自身實力的證明。
方維科技作為國內領先的互聯網創新模式和技術服務解決方案提供商,就對這次的“翻船體”熱點做了及時的預判和迅速的反應。方維整合了翻船體的相關高質量的資訊,形成話題專版,并站在專業軟件開發商的角度進行系列分析,探討如何快速抓準互聯網熱點進行借勢營銷。
方維常務副總經理林運成還透露,團隊高效整合策劃、運營、產品設計等部抓住風口推出了方維“翻船體”快捷生成器,提供全套素材參照,可快速進行編輯,圖文并茂同時兼顧趣味性和視覺效果,簡單易上手,可以趁翻船體大火之際及時供大家體驗參考。
林運成先生還表示,網絡熱點事件和話題具有極強的時效性,風頭一過很容易被遺忘,企業在借助此類熱點進行營銷時,要注意時機上的把握。