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3月20日，騰訊云“云+視界”大會在北京舉行，企鵝智酷在會上發布《2017中國直播行業生態報告》（以下簡稱“報告”），圍繞金融、電商、教育、游戲、娛樂等行業領域解讀了2017年直播行業的生態與趨勢。大會現場，騰訊云揭曉31項大獎，美麗聯合集團憑借在電商直播上的創新突破及顯著增長，獲得“視界·電商直播生態創新平臺”大獎。

報告數據顯示，2016年網絡直播行業滲透率迅速增長，到2016年10月直播市場用戶的總使用時長達到頂峰，隨后泛娛樂直播和游戲直播開始進入緩慢增長期。與此相反的是，電商直播開始呈現爆發式的增長。

美麗聯合集團旗下時尚電商平臺蘑菇街的數據也印證了這個趨勢。蘑菇街直播間的成交金額，去年11月成交比10月增長30%，12月比11月增長60%，今年3月預計會在去年12月基礎上增長100%。

電商直播：邊看邊買的全新消費互動

在直播與電商的融合和突破上，報告也進行了解讀。數據顯示，41%的用戶觀看過電商直播，80%的用戶產生過購買的行為。

在小編看來，電商直播的核心意義在于搭建一種全新的消費場景，“用戶來到線上商城，就是為了買買買，我們天然存在電商直播的基因。”

2016年3月，蘑菇街率先在電商中引入了直播的模式，上線之初，直播間沒有購物功能，紅人在直播介紹穿搭經驗時，觀眾在彈幕中留言詢問購買鏈接。紅人在紙上寫自己店鋪名，然后把觀眾導過去。

通過分層內容的打造，對用戶而言，電商直播正在變成一種更愉悅、更便捷的購物乃至生活方式，在小編看來，這正是未來“新電商”的趨勢。有行業大佬說：“新電商，是通過營造令用戶舒適和愉快的場景來銷售生活方式和搭配理念，所有沒有原生內容能力的電商，在未來都將被淘汰。”

 

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