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沒(méi)有一家企業(yè)敢于輕視微信背后的 9.63億活躍用戶。作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)手機(jī)端最大入口的微信，其每一個(gè)動(dòng)作都獲得業(yè)界極大的關(guān)注，處于數(shù)字變革中的生鮮行業(yè)更不例外。

“無(wú)蟹不成秋”，丹桂飄香的10月，正是蟹味肥美的時(shí)節(jié)，借助互聯(lián)網(wǎng)賣(mài)海產(chǎn)品，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，早已不是什么新鮮事。不過(guò)，今年海蟹的“觸網(wǎng)”，已經(jīng)悄悄將主戰(zhàn)場(chǎng)搬到了“營(yíng)銷新網(wǎng)紅”小程序上。國(guó)民海產(chǎn)品老品牌“漁歌行”借助小程序賣(mài)起了梭子蟹，嘗鮮賣(mài)蟹新渠道，用月銷80萬(wàn)的成績(jī)單為生鮮銷售探索出一條全新路徑。

9.63億的微信流量紅利，對(duì)于線下經(jīng)營(yíng)近10年的漁歌行來(lái)說(shuō)，是極大機(jī)遇。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，輕量型的、場(chǎng)景式的購(gòu)買(mǎi)成為主流。對(duì)于漁歌行來(lái)說(shuō)，小程序是更加實(shí)用版本的APP，推廣成本低，顧客使用購(gòu)買(mǎi)更加方便。那么，漁歌行是怎么實(shí)現(xiàn)月銷80萬(wàn)的成績(jī)呢？

盤(pán)活微信群，提高轉(zhuǎn)化率

在早期的微信運(yùn)營(yíng)中，漁歌行建立了很多微信群。如今，在微信群中，群主先以文字的形式發(fā)布新上線的海產(chǎn)品，隨后將小程序商城分享進(jìn)群，同時(shí)安排客服在群中答疑，粉絲在小程序商城中完成購(gòu)買(mǎi)，整個(gè)過(guò)程不超過(guò)1分鐘。通過(guò)在群中分享小程序商城，讓粉絲直接購(gòu)買(mǎi)，有效盤(pán)活微信群，提高轉(zhuǎn)化率。

內(nèi)容引導(dǎo)+小程序商城

不僅如此，通過(guò)內(nèi)容電商引流，也是漁歌行提高銷量的另一大利器。漁歌行計(jì)劃與母嬰大號(hào)等進(jìn)行異業(yè)合作，在公眾號(hào)圖文中關(guān)聯(lián)漁歌行小程序進(jìn)行互推。粉絲在閱讀相關(guān)文章的過(guò)程中可以直接點(diǎn)擊文章中的小程序進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這種通過(guò)內(nèi)容引導(dǎo)+小程序商城購(gòu)買(mǎi)的方式，在日常的閱讀場(chǎng)景中激發(fā)粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲望，符合現(xiàn)在粉絲碎片化的購(gòu)物需求。目前漁歌行月銷售額已達(dá)到80w。

值得借鑒的是，漁歌行將小程序和公眾號(hào)做了合理的分工和有效連接。小程序作為新的推廣渠道，快速搶占流量入口，促進(jìn)銷售額的提升，而微信公眾號(hào)則可以有效的沉淀粉絲，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。

全新運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，增加粉絲粘性

在漁歌行的小程序中，除了利用商城功能進(jìn)行商品的展示、銷售之外，還有一系列針對(duì)粉絲的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。比如針對(duì)新近用戶派送“180元優(yōu)惠券，全場(chǎng)滿399元享包郵”等。通過(guò)與粉絲的互動(dòng)，增加粉絲粘性，提高粉絲活躍度，目前微信公眾號(hào)精準(zhǔn)粉絲有6000+。

漁歌行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“小程序商城與微信公眾號(hào)的結(jié)合，能產(chǎn)生出全新的營(yíng)銷玩法，尤其是“支付即關(guān)注”上線之后，在小程序中產(chǎn)生交易行為的粉絲可直接關(guān)注商戶微信號(hào)，便于我們進(jìn)行粉絲維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，我們也會(huì)繼續(xù)探索小程序和公眾號(hào)對(duì)于生鮮營(yíng)銷的更多可能性!”

小程序的橫空出世，將徹底改變微信“大流量小電商”的格局，近乎APP的用戶體驗(yàn)、極低的開(kāi)發(fā)和獲客成本，必然使更多的商戶開(kāi)始快速的向小程序遷移，尤其是一些O2O領(lǐng)域、電商服務(wù)等。在小程序這條賽道上，漁歌行儼然已經(jīng)搶跑在前面，你還要繼續(xù)觀望么?

使用方維小程序系統(tǒng)，無(wú)需懂技術(shù)，各行業(yè)模板直接套用，3分鐘一鍵生成，輕松幫助商家搭建小程序。

方維小程序，面向全行業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景

1

微商城小程序

適用行業(yè)：食品、服裝、代購(gòu)、微商等行業(yè)

支持商品展示、下單支付、優(yōu)惠營(yíng)銷、會(huì)員營(yíng)銷等功能，統(tǒng)一后臺(tái)統(tǒng)一管理，滿足一切零售需求，方便快捷！消費(fèi)者在線下單后，可選擇物流送貨上門(mén)或到店自提，多種配送方式滿足消費(fèi)者不同需求！

2

門(mén)店小程序

適用行業(yè)：餐飲、美容、健身等行業(yè)的門(mén)店業(yè)務(wù)

消費(fèi)者在線下快速定位門(mén)店，查看門(mén)店展示，享受優(yōu)惠券、會(huì)員卡、預(yù)約、優(yōu)惠買(mǎi)單等服務(wù)，線上線下互通，幫助門(mén)店引流，銷量和知名度快速漲漲漲! 

3

O2O小程序

適用行業(yè)：需個(gè)性化自主搭建商城業(yè)務(wù)的平臺(tái)類企業(yè)

O2O也有小程序了！企業(yè)可自主定制商城或平臺(tái)，個(gè)性化搭建業(yè)務(wù)場(chǎng)景構(gòu)建一個(gè)可以開(kāi)源的O2O小程序。

4

外賣(mài)小程序

適用行業(yè)：餐飲、商超便利、水果生鮮、禮品等

用戶可通過(guò)附近的小程序進(jìn)入外賣(mài)小程序門(mén)店，進(jìn)行點(diǎn)餐、結(jié)算，支持使用積分、余額，還可查看訂單和商家信息。

5

預(yù)訂小程序

適用行業(yè)：美容美甲、家政服務(wù)、上門(mén)維修等

用戶可以在線預(yù)約，享受貼心一站式服務(wù)。商家在線便能獲取消費(fèi)者信息、訂單信息，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確、快捷的上門(mén)服務(wù)。

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